Цинично-ироничную автобиографию «Между клизмой и харизмой» сочинил Самвел Аветисян. Читать ее весело и увлекательно, так как автор по профессии маркетолог первой волны и живет в среде зарождающегося российского бизнеса. В саркастической манере Самвел дает характеристику целой эпохе и своей профессии — маркетингу, который стремился залезть в сердце и печень потребителей. Он скептически высказывается о классическом маркетинге Филипа Котлера, но говорит о рекламных кампаниях в России, которые должны быть настолько WOW, чтобы с думских трибун о них кричали не иначе как о «национальном позоре».
Аветисян на протяжении многих лет работал над созданием новых
брендов и их маркетингом и продвижением. Он один из создателей брендов «Тинькофф», «Дарья», «Мечта
хозяйки», «Царь-батюшка», «Моя семья», «Пикадор», «Текиза», Zooom и многих
других. Работать он начинал с известным молодым предпринимателем Олегом Тиньковым в девяностые. В духе черного юмора он называл
себя «акушером-маркетологом». Реклама брендов, которую он делал, запоминалась и
зачастую была «на грани». В своей профессии Самвел был настоящим возмутителем
спокойствия, этаким ироничным провокатором.
17 января 2021 года Самвел Аветисян умер в возрасте 60
лет.
Родился Самвел Аветисян в 1960 году в Тбилиси. Окончил исторический факультет и аспирантуру Ленинградского государственного университета. С 1985 по 1994 год был научным сотрудником Государственной Публичной библиотеки. В 1995 году занялся маркетингом. Работал в компаниях «Петросиб», Telenor, «Петросоюз», «Дарья», «Тинькофф», «Архидея». В 1999 году окончил Стокгольмскую Школу экономики, а в 2004 году — INSEAD по программе MBA.
В 2005 году он основал маркетинговое агентство «Орхидея»,
клиентами которого были «Эльдорадо», «Ferrero Rocher», «Банк Москвы», «Рен-ТВ»,
«Централ Партнершип», «Техносила». Аветисян запустил FM-радио «Ретро-канал»,
преподавал «основы брендинга» по программе MBA в Высшей школе экономики и Британской
высшей школе дизайна.
В опубликованной в 2019 году автобиографической книге «Между
клизмой и харизмой» Аветисян в своем ироничном стиле рассказывает об эпохе,
когда он работал с российским бизнесменом Ядровым над запуском и продвижением
брендов «Ярдофф», «Варвара», «Царь-батюшка» и другими компаниями.
Прототипом образа Ядрова стал Олег Тиньков, с которым
Аветисян на протяжении многих лет работал над созданием новых брендов и их
маркетингом. Его известные бренды упоминаются в книге под вымышленными
названиями: «Варвара» — пельмени «Дарья», «ZOPA» — сеть магазинов электроники
«Техношок», «Ярдофф» — «Пиво "Т"» и так далее.
В предисловии книги и в интервью автор уточняет, что Ядров — это художественный персонаж, а все совпадения вымышлены. Но, по его собственному
признанию, «отношения с прототипом главного героя точно испортил».
Кроме вымышленных персонажей в книге действует множество вполне
реальных лиц — бизнесменов, маркетологов, политиков, музыкантов... Здесь мы
встречаем Анатолия Собчака, его жену Нарусову и дочь Ксению, Владимира Путина,
Сергея Курёхина, Аллу Пугачеву в сопровождении Фили Киркорова и многих других
известных лиц, особенно проявивших себя в Санкт-Петербурге.
Самвел Аветисян планировал написать продолжение этой книги,
но жизнь (а точнее — смерть) распорядилась иначе.
Самвел Аветисян. Между клизмой и харизмой. — М.: Бомбора, 2018. — 288 с. — (Серия: Бизнес. Сенсация) — Возрастные ограничения: 18+
Интервью Самвела Аветисяна
https://marketmedia.ru/media-content/avetisyan/
«Ты плохой философ, но отличный маркетолог»: глава из книги Самвела Аветисяна, в которой обсуждают счастье и судьбу
Комментариев нет:
Отправить комментарий