Джарон Ланье. 10 аргументов удалить все свои аккаунты в социальных сетях

 

Джарон Ланье (Jaron Lanier, по-русски иногда пишут Ланир) — учёный в области визуализации данных и биометрических технологий, автор термина «виртуальная реальность». Кроме того, он футуролог, популяризатор науки и IT, композитор, концептолог и философ. Энциклопедия Британника включила его в список 300 крупнейших изобретателей в истории человечества.

Сам Ланье относит себя к digerati (диджерати) — элите компьютерной индустрии и онлайн-сообществ, объединяющей известных учёных в области IT, к технологическому авангарду Кремниевой долины. Его оценки, прогнозы и видение будущего шокируют, вселяют надежду, пугают и чаще всего сбываются. Он также автор других книг, вышедших на русском языке: «Кому принадлежит будущее? Мир, где за информацию платить будут вам» (2020), «На заре новой эры. Автобиография отца виртуальной реальности» (2018), «Вы не гаджет. Манифест» (2011).

Эта небольшая книга была признана «Лучшей книгой 2018 года» по версии британской газеты Financial Times.

О чем книга? О том, что социальные сети стали для многих вторым домом. Джарон Ланье, один из самых эксцентричных и влиятельных героев Кремниевой долины, открыто заявляет, что принципиально не заводит аккаунты в социальных сетях и нам не советует. Этому, по его мнению, есть 10 весомых причин. В своей книге, которую можно смело назвать провокационной, Ланье рассказывает:

— Как социальные сети вытаскивают наружу наши самые низменные и темные стороны.

— Насколько сильно размывается понятие истины в медиапространстве.

— Как мы впадаем в зависимость и лишаемся свободы воли.

— Почему повышается уровень агрессии у пользователей социальных сетей.

— Как легко мы попадаемся на крючок популярности и общественного одобрения.

Он не отрицает, что у социальных сетей и интернета есть множество положительных сторон. Но перевешивают ли позитивные свойства опасность и вред? Прелесть интернета в том, что он соединяет людей. Другой человек — это ценность. Вера в то, что интернет, соцсети и гаджеты — это некая сущность, которой есть что сказать, обесценивает этих людей и превращает нас самих в дураков.

У автора книги, футуролога и революционера IT-индустрии, есть целых 10 убедительных причин в пользу бегства из соцсетей и избавления от смартфонов. Мы думаем, что создаем в сети уникальный цифровой образ себя, подпитывая его лайками и социальным одобрением. На деле мы становимся обезличенной жертвой бездушных алгоритмов, которые автоматически собирают наши данные, сравнивают их с имеющейся статистикой, кормят нас фейковыми новостями, и манипулируют нашим поведением, лишая свободы воли и пробуждая агрессию.

Об этой книге я узнал от моего американского друга. Он известный человек, авторитет в своей области. Но он сообщил мне, что после прочтения этой книги немедленно удалил свой аккаунт в Facebook, а затем с большим сожалением избавился и от участия в Twitter, где у него было более 14 тысяч фолловеров. Он сказал, что жалеет о потраченном времени своей жизни в соцсетях. Книга помогла ему побороть интернет-зависимость и посмотреть на мир совсем иными глазами.

Можно сказать, что книга сообщает горькую правду о соцсетях и электронных гаджетах, формирующих психологическую зависимость. Прочитать эту книгу полезно всем блогерам. Они много сил и времени вкладывают в соцсети, лишая себя творческого потенциала, а на выходе получают только вред себе.

Надо признать, что во многих местах книга читается тяжело. Перевод трудно признать удачным. Например, в тексте часто встречается понятие ОБЛОМ. Так переведена аббревиатура BUMMER (от Behaviors of Users Modified, and Made into an Empire for Rent — Поведение пользователей изменено и сдано в аренду империи), но ее перевод как ОБЛОМ звучит просто нелепо.

Социальные сети своими специальными алгоритмами постоянно за нами шпионят, собирают статистику и обрабатывают информацию глубоко личную информацию о нас. Они знают о нас больше, чем мы сами знаем о себе, и при этом автоматически манипулирую нами на бессознательном уровне, чего мы этого даже не замечаем. В книге вполне доступно описано, как это делается, чтобы каждый регулярно получал за свои правильные действия дозу наркотика — дофамина. Этот гормон и нейромедиатор удовольствия вырабатывается мозгом в ответ на соответствующую стимуляцию, подобно тому как собака Павлова получала поощрение от дрессировщика.

Причем вред наносят нам не только социальные сети, но и смартфоны. И владельцы социальных сетей хорошо осведомлены об их вреде: сами они ими не пользуются и не позволяют своим детям пользоваться смартфонами и социальными сетями. Кроме того, дети всех ведущих магнатов Кремниевой долины учатся в Валдорфских школах, где запрещены любые электронные гаджеты.

Не секрет, что социальные сети приносят своим владельцам многие миллиарды долларов именно потому, что этот мощный инструмент позволяет манипулировать людьми. Такие послушные бараны нужны политикам и рекламодателям.

Цитирую из книги: вот что говорит Шон Паркер, первый президент Facebook:

«Нам нужно время от времени подкидывать вам дофамина – показывать, что кто-то оценил ваше фото, или пост, или что-нибудь еще… Петля обратной связи с социальным одобрением… это именно то, до чего додумался бы хакер, вроде меня, поскольку мы играем на уязвимости человеческой психологии… Изобретатели и создатели – я, Марк [Цукерберг], Кевин Систром из Instagram – мы постоянно это осознавали. И все равно это делали… ваши отношения друг с другом и обществом в буквальном смысле изменяются… Возможно, сети даже убивают способность продуктивно работать. Одному Богу известно, что все это делает с мозгом наших детей».

Так что вполне разумно поступить именно так, как Джарон Ланье рекомендует в заголовке своей книги: delet your social media accounts right now — немедленно удалите свои аккаунты в соцсетях.

Джарон Ланье. 10 аргументов удалить все свои аккаунты в социальных сетях (Ten arguments for deleting your social media accounts right now). / Переводчик: Эрика Воронович. — М.; Бомбора, Эксмо, 2019. — 192 с. — Твердый переплет. — (Серия: Цифровое общество)

Джарон Ланье. Цифровой маоизм. Опасность нового онлайн-коллективизма (2006)

Самвел Аветисян. Между клизмой и харизмой

 

Цинично-ироничную автобиографию «Между клизмой и харизмой» сочинил Самвел Аветисян. Читать ее весело и увлекательно, так как автор по профессии маркетолог первой волны и живет в среде зарождающегося российского бизнеса. В саркастической манере Самвел дает характеристику целой эпохе и своей профессии — маркетингу, который стремился залезть в сердце и печень потребителей. Он скептически высказывается о классическом маркетинге Филипа Котлера, но говорит о рекламных кампаниях в России, которые должны быть настолько WOW, чтобы с думских трибун о них кричали не иначе как о «национальном позоре».

Аветисян на протяжении многих лет работал над созданием новых брендов и их маркетингом и продвижением. Он один из создателей брендов «Тинькофф», «Дарья», «Мечта хозяйки», «Царь-батюшка», «Моя семья», «Пикадор», «Текиза», Zooom и многих других. Работать он начинал с известным молодым предпринимателем Олегом Тиньковым в девяностые. В духе черного юмора он называл себя «акушером-маркетологом». Реклама брендов, которую он делал, запоминалась и зачастую была «на грани». В своей профессии Самвел был настоящим возмутителем спокойствия, этаким ироничным провокатором.

17 января 2021 года Самвел Аветисян умер в возрасте 60 лет.

Родился Самвел Аветисян в 1960 году в Тбилиси. Окончил исторический факультет и аспирантуру Ленинградского государственного университета. С 1985 по 1994 год был научным сотрудником Государственной Публичной библиотеки. В 1995 году занялся маркетингом. Работал в компаниях «Петросиб», Telenor, «Петросоюз», «Дарья», «Тинькофф», «Архидея». В 1999 году окончил Стокгольмскую Школу экономики, а в 2004 году — INSEAD по программе MBA.

В 2005 году он основал маркетинговое агентство «Орхидея», клиентами которого были «Эльдорадо», «Ferrero Rocher», «Банк Москвы», «Рен-ТВ», «Централ Партнершип», «Техносила». Аветисян запустил FM-радио «Ретро-канал», преподавал «основы брендинга» по программе MBA в Высшей школе экономики и Британской высшей школе дизайна.

В опубликованной в 2019 году автобиографической книге «Между клизмой и харизмой» Аветисян в своем ироничном стиле рассказывает об эпохе, когда он работал с российским бизнесменом Ядровым над запуском и продвижением брендов «Ярдофф», «Варвара», «Царь-батюшка» и другими компаниями.

Прототипом образа Ядрова стал Олег Тиньков, с которым Аветисян на протяжении многих лет работал над созданием новых брендов и их маркетингом. Его известные бренды упоминаются в книге под вымышленными названиями: «Варвара» — пельмени «Дарья», «ZOPA» — сеть магазинов электроники «Техношок», «Ярдофф» — «Пиво "Т"» и так далее.

В предисловии книги и в интервью автор уточняет, что Ядров — это художественный персонаж, а все совпадения вымышлены. Но, по его собственному признанию, «отношения с прототипом главного героя точно испортил».

Кроме вымышленных персонажей в книге действует множество вполне реальных лиц — бизнесменов, маркетологов, политиков, музыкантов... Здесь мы встречаем Анатолия Собчака, его жену Нарусову и дочь Ксению, Владимира Путина, Сергея Курёхина, Аллу Пугачеву в сопровождении Фили Киркорова и многих других известных лиц, особенно проявивших себя в Санкт-Петербурге.

Самвел Аветисян планировал написать продолжение этой книги, но жизнь (а точнее — смерть) распорядилась иначе.

Самвел Аветисян. Между клизмой и харизмой. — М.: Бомбора, 2018. — 288 с. — (Серия: Бизнес. Сенсация) — Возрастные ограничения: 18+

 

Интервью Самвела Аветисяна

https://marketmedia.ru/media-content/avetisyan/

 

«Ты плохой философ, но отличный маркетолог»: глава из книги Самвела Аветисяна, в которой обсуждают счастье и судьбу

https://vc.ru/books/199256-ty-plohoy-filosof-no-otlichnyy-marketolog-glava-iz-knigi-samvela-avetisyana-v-kotoroy-obsuzhdayut-schaste-i-sudbu

Нина Брокманн, Эллен Стёкен Даль. Viva la vagina. Хватит замалчивать скрытые возможности органа, который не принято называть

Эту книгу я обнаружил в книжном магазине на видном месте, где обычно выставляют крутые бестселлеры. Книга по гинекологии — бестселлер? Ну и времена! Два автора этой фактически медицинской научно-популярной книги, Нина Брокманн и Эллен Даль, норвежские студентки, даже университета не окончили. Они еще не врачи и не эксперты в этой области. Не рановато ли они взялись за такое непростое дело по преодолению половой неграмотности?

Оказывается, смелости им придала немецкая студентка Джулия Эндерс, которая стала невероятно популярной после того, как выпустила свою книгу под названием «Очаровательный кишечник». Книга за несколько лет продана в Германии и Европе тиражом более миллиона экземпляров, что способствовавшую тому, что тема кишечника и фекалий перешла в разряд свободно обсуждаемых в прайм-тайм на центральном телеканале. Книга Джулии Эндерс показала, насколько понятной и забавной может быть медицина и, что немаловажно, как обсуждать интимные части тела и физиологию без тени стеснения.

«Viva la vagina» не случайно имеет императивный подзаголовок «Хватит замалчивать скрытые возможности органа, который не принято называть»! Книга именно об этом: давайте снимем всякие табу с темы женских половых органов и будем публично обсуждать их в любой аудитории, а не только среди специалистов и медиков. Именно об этом говорится в книге, которая предназначена для самой широкой женской (и не только женской!) аудитории. Меня удивило возрастное ограничение 18+, хотя эта книга, на мой взгляд, должна быть прежде всего предназначена для школьниц. Язык и тематика книги таковы, что ее следовало бы в обязательном порядке читать в возрасте, начиная с 16 лет, а не тогда, когда будет поздно.

Впрочем, в книге нередко освещаются не только чрезвычайно важные вопросы анатомии,  месячных, овуляции или методов предупреждения беременности, но и многие такие темы, которые в России почему-то находятся за гранью добра и зла, а потому и попадают под странное возрастное ограничение 18+, хотя эти знания многим бывают необходимы значительно раньше. В России все еще существует множество всяческих нелепых моральных ограничений в лексике и тематике обсуждения женских гениталий и физиологии половой жизни. В школе на уроках про вульву, клитор и вагину ничего «не проходят». Поэтому многие девушки не только никогда не видели свою собственную вульву (если только не заглянули из любопытства в зеркало), но и не знают толком, что там есть и как называется.

В этой книге, к примеру, обсуждается вполне актуальный для европейских школьниц вопрос о лабиопластике. Насмотревшись порнографии, многие девушки и женщины считают, что существует некая нормальная форма половых губ. Будто бы большие половые губы должны прикрывать малые. А так как у большинства женщин это вовсе не так, возникает множество психологических проблем, страданий и переживаний. По этой причине в западном мире существует большой спрос на лабиопластику (см. подробнее в Википедии), которую любезно предлагают пластические хирурги. Форму половых губ изменяют хирургическим путем по причинам, связанным с физическим либо психическим дискомфортом, в частности, если женщина считает, что вид её половых губ не идеален. Хотя хирургическое вмешательство бывает не просто излишнее, но зачастую может оказаться вредным.

Мне трудно представить, чтобы подобные вопросы открыто обсуждали на уроках в школе или на каком-либо российском телеканале, если даже слово «презерватив» в нашей стране все еще находится за пределами норм допустимого. Более того, даже название книги показывает пугливость наших издателей, которые придумали для книги «нейтральное» название на латыни, будто у нас латынью владеют все. «Viva la vagina» означает всего лишь «Да здравствует влагалище!». Но издатели не осмелились написать это по-русски! А как книга называется по-норвежски и по-английски?

·         Gleden Med Skjeden: Alt Du Trenger Å Vite Om Underlivet — Радость влагалища: все, что нужно знать о гениталиях

·         The Wonder Down Under: A User’s Guide to the Vagina —  Чудо, лежащее внизу: Руководство пользователя по влагалищу

Похоже, наши перепуганные осторожные издатели не только отгородились с помощью возрастного ограничения от современных информационных потребностей подростков, которые благодаря интернету в каких-то вопросах зачастую более информированы, чем взрослые, но даже название книги закамуфлировали так, чтобы «никто не догадался», о чем предлагаемая книга. Такое ханжество просто смешит!

Книга свободно мыслящих норвежских студенток написана в жанре нон-фикшн удивительно легко и доступно для любого возраста и уровня образования, особенно для молодежи. Убежден, что этой книге тоже уготована судьба мирового бестселлера, как это уже случилось с книгой Джулии Эндерс «Очаровательный кишечник», превратившей будущего гастроэнтеролога в нынешнего автора-миллионера. Едва ли молодым врачам  удалось бы заработать сопоставимые деньги в сравнении с тем, что они как авторы получают на ликвидации массового невежества и преодолении словесных табу, ограничений и недомолвок, диктуемых консервативной культурой.

Повторю: книга написана легко, бойко и с юмором, на нормальном человеческом языке без злоупотребления медицинской терминологией. Ее вполне может прочитать любой подросток, любой мальчик и девочка. Книга содержит много важных сведений, практически полезных в жизни, но обычно не обсуждаемых родителями, школой и СМИ. А узнавать все это из уст каких-то случайных невежественных подружек или из интернета может оказаться себе дороже.

Нина Брокманн, Эллен Стёкен Даль. Viva la vagina. Хватит замалчивать скрытые возможности органа, который не принято называть (Gleden Med Skjeden: Alt Du Trenger A Vite Om Underlivet). / Переводчик: А. Гусарова. —  М.: Эксмо, Бомбора, 2018. — 352 с. — Возрастные ограничения 18+.

Софья Багдасарова. Омерзительное искусство. Юмор и хоррор шедевров живописи

Это омерзительная книга об искусстве. И именно потому, что у меня создалось убеждение, будто меня беззастенчиво обворовали. Автор этой книги и издательство явно смошенничали, поместив на обложке отцензурированную «целомудренную» картинку классического произведения Паоло Веронезе «Леда и лебедь», тем самым внушив покупателю, что под обложкой внутри книги его ждут такие художественные откровения, которые в книжном магазине показать просто нельзя по этическим или эстетическим причинам. Поэтому книга помечена суровым знаком 18+ и заварена в плотный презерватив из полиэтилена. Покупаешь в буквальном смысле «кота в мешке».

Только принеся книгу домой и вооружившись острым ножом я смог вскрыть полиэтилен и убедиться, что Софья Багдасарова, блогер из ЖЖ, и издательство Бомбора (это новое название для Эксмо Non-fiction) развели меня, как лоха. Никаких потрясающих воображение откровений внутри этой книги нет.

Разумеется, любого человека можно обмануть один раз. Но я искренне надеюсь, что больше такое у них не получится, и всем советую остерегаться продукции этого автора и издательства.

Венецианского живописца Паоло Веронезе осудили за оскорбление чувств верующих: инквизиция посчитала его росписи в церкви Святого Себастьяна слишком фривольными, и в 1573 году призвала художника к ответу. Но Веронезе сумел выкрутиться. Обошлось тем, что он переписал отдельные фигуры в более благочестивом ключе. Леда и лебедь — художественный сюжет, изображающий Леду в процессе совокупления с принявшим форму лебедя Зевсом. Леда обнимает лебедя и занимается с ним любовью в присутствии их общих детей.

Из-за своего эротического содержания этот античный сюжет пользовался особой популярностью в искусстве Чинквеченто, то есть в XVI веке. В начале XVI века Леду и лебедя изобразили три великих мастера Высокого Возрождения — Леонардо да Винчи, Микеланджело и Корреджо. Существует множество картин художников разных эпох, где Зевс-лебедь лезет своим клювом во всякие интимные места неодетой даме. Но таков уж сюжет, и заказчики и покупатели подобных произведений с пониманием относились к такому сюжету. Убедиться в этом позволяет статья в Википедии: https://ru.wikipedia.org/wiki/Леда_и_лебедь  

Однако Софья Багдасарова не стала мириться с подобной пошлостью. И вот в XXI веке нашлись автор и издательство, которые цензурой классического произведения вводят покупателей в заблуждение. Поясняю: в этой книге нет никаких ужасающих сюжетов, о которых нас предупреждают в заголовке. Для посетителей Лувра или Эрмитажа в этой книге вообще найдется мало интересного.

Все омерзительные библейские и мифологические сюжеты, собранные для этой лживой книги, автор разбила на шесть глав: 1) мужчины-трансвеститы; 2) детоубийцы-людоеды; 3) женская месть за измену; 4) плохие няни; 5) зоофилия и фетишизм; 6) мужеубийцы.

Разумеется, Леда со своим лебедем попала в число зоофилов. В книге показана эротическая картина Генриха Лоссова «Леда и лебедь» из частной коллекции. «Лебедь впивается в шею женщины невозможным с точки зрения реальной анатомии поцелуем, а его крылья расположены под таким странным углом, как будто птица занимается предварительными ласками женских гениталий», — любезно поясняет автор тем, кто не понял. Хотя, пожалуй, ничего омерзительного нет и в этой, далеко не выдающейся картине.

Вообще в книге только еще одна иллюстрация подвергнута такой же грубой цензуре, как «Леда и лебедь» на обложке. Это миниатюра из средневекового манускрипта конца XV века «Кастрация Сатурна Юпитером» из библиотеки в Оксфорде. Голые груди и задницы персонажей на многочисленных картинах автора почему-то не смутили, и даже символически поедаемые трупы и пожираемые дети не ужаснули, но вид обычного пениса с яйцами оказался почему-то за гранью добра и зла.

Считаю своим долгом восполнить ущерб, нанесенный художественной правде самозваным искусствоведом из ЖЖ.

Самое смешное в книге — постоянное морализаторство Софьи Багдасаровой. Каждая главка с «омерзительной» картинкой после авторского разбора показанных мерзостей заканчивается абзацем, который озаглавлен «Мораль» и выделен красным шрифтом! Так что каждый читатель может припасть к этому незамутненному источнику нравственности и успешно поправить свои пошатнувшиеся моральные устои.

Например, главка про ту самую картину «Леда и лебедь» заканчивается таким восхитительным текстом:

Мораль: не теряйте бдительности на берегах водоемов, особенно если находитесь в состоянии алкогольного опьянения. Также разумно помнить, что какими только белыми и пушистыми не притворяются искатели одноразового секса — верить им не нужно, наутро они не перезвонят.

Наверное, такие шуточки и есть тот самый юмор, упомянутый в заголовке книги. Читая все это, не могу не прийти к печальному выводу, что у автора этой омерзительной книги определенно имеется какой-то комплекс женской неполноценности. В таких делах хорошо разбирался доктор Зигмунд Фрейд. Конечно, я не психоаналитик, и все же осмелюсь порекомендовать автору пройти курс психотерапии и коррекции психики. Авось, поможет.

В аннотации говорится: «Знаменитые сюжеты мифологии, рассказанные с такими подробностями, что поневоле все время хватаешься за сердце и Уголовный кодекс!» Увы, это вранье или глупость: при чтении этой жалкой поделки самозваного искусствоведа за сердце хвататься точно не приходится, а УК вспоминается лишь потому, что чувствуешь себя пострадавшим в преступлении, которому никто не вернет выманенные мошенниками деньги.

Книга откровенно слабая и сделана кое-как, небрежно и малограмотно. В конце ее нет никакого аппарата, справочного указателя или перечня имен. За рубежом в книгах non-fiction индексы в конце книги являются строго обязательной частью работы. Если не верите, загляните на Amazon.com и поучитесь культуре издательского дела, олухи дремучие.

Софья Багдасарова. Омерзительное искусство. Юмор и хоррор шедевров живописи. — Москва: Эксмо, 2019. — 296 с. — Твердый переплет. — (Серия: Искусство с блогерами)