Алекс Пентленд. Социальная физика. Как распространяются хорошие идеи: уроки новой науки

Социальная физика это новая общественная наука, изучающая математическими методами влияние информационного потока на человеческое поведение. Благодаря интернету мы оставляем за собой множество следов, покупки с помощью пластиковых карт, общение в соцсетях, телефонные звонки и СМС, пользование поисковыми системами и блуждание в сети, все это и многое другое порождает то, что автор этой изощренной методики называет изучением «хлебных крошек» (в терминах сказки братьев Гримм «Гензель и Гретель»), дает возможность предсказывать поведение людей, общественных групп, продуктивность новых компаний, направлять развитие городских районов и даже целых городов, формировать благотворную обратную связь в социальных сетях, и в целом делать общество лучше.

«Социальная физика» содержит немало ценных открытий о том, что заставляет людей действовать. Используя миллионы разрозненных единиц данных, измеренных в течение длительного периода времени в реальных условиях, что Пентланд называет «живыми лабораториями» (‘living laboratories’), автор количественно отслеживает поведение человека в ранее беспрецедентных масштабах. Исследование Пентланда представляется полезным не только для науки, но также для политиков и деловых людей. Он продвигает новый способ защиты частной жизни, создавая что-то вроде права собственности на личную информацию. Социальная физика — это интригующий взгляд на новое поле знаний, предлагаемый одним из его главных создателей и знатоков.

Понимание, предсказание и влияние на поведение человека было целью социологов (и лидеров) с незапамятных времен. «Социальная физика», предлагаемая Пентландом, является важным вкладом в эту область. Используя анализ слежения за коммуникацией и случайные человеческие характеристики в форме Больших данных, он и его команда развивают новую дисциплину с уникальной таксономией и онтологией, которая обеспечивает более высокий уровень количественной оценки и строгости в проблематичной и по своей сути весьма сложной области. Можно предположить, что эта книга породит дальнейшую работу и исследования в быстро расширяющейся области новых знаний.

В книге много весьма любопытных сведений о том, какие возможности порождают интернет, цифровизация и информационные технологии. Здесь содержится немало любопытных сведений о компаниях Больших данных, таких как Facebook, Twitter, Google, Википедии и других сервисах и средствах коммуникации. Автор объясняет, как социальная физика и большие данные преобразуют понимание того, как надо изучать город, как устроен город и как он должен проектироваться и развиваться, чтобы превратить нынешние города в информационно-управляемые города, в которых исчезнут многие современные проблемы, включая транспортные пробки. Социальная физика позволит не только изменить такие задачи, как обнаружение идей, их интеграция и принятие решений, создавая новые модели взаимодействия в организациях и компаниях, стимулируя креативность и производительность коллективного разума, но, в конечном счете, позволит создать информационно-управляемое общество будущего.

Автор книги профессор Массачусетского технологического института (MIT), один из наиболее уважаемых экспертов в области Больших данных и новых технологий. Алекс Пентланд руководит лабораторией Human Dynamics Массачусетского технологического института и MIT Media Lab Entrepreneurship Program (Программой предпринимательства Медиа Лаборатории МТИ). Он также соучаствует в инициативах Всемирного экономического форума Big Data and Personal Data («Большие данные и личные данные»). Он помогал создавать и руководить Медиа Лабораторией МТИ, Лабораториями Media Lab Asia при Индийском технологическом институте и Strong Hospital’s Center for Future Health (Центром будущего здравоохранения больницы Стронг). Его исследовательская группа и программа предпринимательства на сегодняшний день привели к созданию более тридцати компаний и нескольких стартапов. В 2012 году Forbes назвал Алекса Пентланда одним из семи самых влиятельных ученых в мире данных. Его исследования были представлены в журналах Nature, Science и Harvard Business Review.

Почему-то на обложке приведено интригующее название книги «Социальная физика. Как Большие данные помогают следить за нами и отбирают у нас частную жизнь», но в выходных данных книга называется иначе: «Социальная физика. Как распространяются хорошие идеи: уроки новой науки». Это какая-то непонятная мне хитрость. Хотя название на обложке явно не соответствует оригинальному, это явное самоуправство редакторов издания, которые выдали собственное «драматическое» понимание того, как должна называться такая книга. Тьфу на них!

В оригинале книги Social Physics на английском языке имеется предметный указатель на шести страницах в две колонки. Это видно на сайте Amazon.com, где всегда полностью публикуется index любой книги non-fiction, так как указатель более важный ресурс, чем оглавление книги. Но в русском переводе издатели сочти подобный указатель ненужной роскошью и выкинули его. И это в книге, где речь идет о разумной организации и оптимальной работе с информацией и идеями! Допустим, вам нужно быстро посмотреть, что и где на страницах книги говорится про openPDS и вообще, что такое PDS? Вам придется как в «старые добрые времена» внимательно пролистать всю книгу, самостоятельно пытаясь выловить на ее страницах нужный термин, чтобы выяснить, что под PDS автор понимает personal data store — хранилище личных данных. Так что спасибо экономным издателям! Они обокрали читателей и сделали работу с книгой более трудоемкой и неудобной.

Алекс Пентленд. Социальная физика. Как распространяются хорошие идеи: уроки новой науки (Social Physics: How Social Networks Can Make Us Smarter) / Перевод: Е. Ботнева. — М.: АСТ, 2018. — 351 с. — Тираж 2000 экз. — (Серия: Цифровая экономика и цифровое будущее)