Пирошка Досси. Продано! Искусство и деньги

В наши дни тема современного искусства и вращающихся вокруг него немалых денег неизменно привлекает внимание СМИ. Похоже, искусство из предмета духовности и изощренной эстетики превратилось в предмет алчности, а на художественном рынке мелькают сумасшедшие цены, нередко возмущающие людей своей загадочной необъяснимостью.

Издатель книги утверждает в аннотации:

В своем исследовании, рассчитанным на самую широкую публику, Пирошка Досси пытается раскрыть секреты системы, которая позволяет художникам зарабатывать миллионы и заставляет простых смертных возмущаться по поводу этих самых миллионов, полученных вроде как "ни за что".

Профессионально привлекая данные из сферы экономики, социологии, психологии и истории искусства, Досси анализирует сам феномен торговли "вечными ценностями", суть этих самых "вечных ценностей", а также те изменения, которые происходят с данным рынком в свете технического и социального прогресса.

По мнению автора, в наши дни, когда предметы искусства стали символами статуса, а мастерство автора перестало быть основным критерием оценки, исследовать механизмы круговорота шедевров и процесс ценообразование становится намного интереснее, чем в "классическую" эпоху.

Пирошка Досси, искусствовед-консультант из Мюнхена, но едва ли она писала свою книгу для ширнармасс. И она вовсе не утверждает, что художники зарабатывают миллионы. Огромные

прибыли присваивают спекулянты, торговцы, коллекционеры и устроители аукционов, но не художники. 

И вообще прибыльность современного искусства зачастую весьма сомнительна, так как рекордно высокие цены получают на аукционах очень редкие произведения, специально раскрученные при помощи особых методов и технологий. Например, богатый коллекционер задешево скупает на рынке сразу несколько десятков произведений малоизвестного художника, на которого он решил сделать ставку. Делается это без лишнего шума. Скупка происходит не мгновенно, но собрав в своей коллекции все доступные картины художника, через некоторое время вокруг нового имени начинают раскручивать хвалебные критические статьи, устраивают интервью и пресс-конференции, проводят выставки, сопровождаемые непременным освещением в прессе, некоторые картины коллекционер предоставляет для демонстрации в экспозициях известных музеев. А через некоторое время отдельные картины, ранее купленные оптом за несколько десятков тысяч долларов, начинают продавать на аукционах с заявленной ценой в миллионы долларов. Это подогревает ажиотаж, так как многие богатые коллекционеры тоже спешат иметь у себя произведения такого известного и перспективного художника, поэтому цены взлетают в заоблачную высь, достигая десятков и сотен миллионов долларов.  

Торговля современным искусством является особым бизнесом, во многом схожим со спекуляциями на фондовой бирже и на финансовых рынках. Не случайно, что в этом бизнесе в последние десятилетия преуспевают именно финансовые дельцы, владельцы хедж-фондов, банкиры, но вовсе не художники. Этот бизнес основан на тесном сотрудничестве с медиа, так как требует создания скандальной рекламы или шумного мифа, того, что сегодня обозначают словом «хайп». Без хайпа никакого успешного современного искусства нет и быть не может. Без хайпа тысячи талантливых художников прозябают в полной нищете и безвестности. Не случайно, в оригинале свою книгу Пирошка Досси так и назвала: «Hype! Kunst und Geld».

Откуда берутся такие огромные цены? Как происходит ценообразование на рынке современного искусства? Может ли современное искусство стать предметом для выгодного инвестирования капиталов? На эти и многие другие подобные вопросы дает ответ эта книга, не лишенная иронии и некоторого здорового цинизма.

Вот только качество русского издания книги вызывает сомнение и некоторое раздражение. Книга почему-то сверстана самым примитивным образом и напечатана на страницах почти квадратного формата. Строки печатного текста получаются утомительно длинными, а открытую книгу надо держать двумя руками – одной едва ли удержишь. Словно издателям не известны правила хорошего книжного дизайна, открытые почти столетие назад!

Текст перевода настолько непролазный, что сквозь него к смыслу сказанного продираешься, словно через засохшие кусты. А когда в тексте попадаются странные фразы типа: «спонсором выставки был автоконцерн BMV», невольно вздрагиваешь и ловишь себя на мысли, что и в других местах книги наверняка есть подобные, хоть и оставшиеся незамеченными ляпы. Качество перевода вызывает невольные сомнения. Впрочем, и замеченных ляпов хватает.

Одно из возмутительных свойств этой книги — огромное число ссылок и авторских примечаний, вынесенных в конец книги, но помеченных так, что в каждой главе начинается новый отсчет ссылок. Поэтому каждый раз, листая книгу, приходится решать непростую задачку: проверить по оглавлению номер главы, потом в конце книги отыскать в перечне примечаний нужное по номеру главы и номеру ссылки, чтобы с удивлением убедиться, что это какая-то ерунда, так как примечание явно не соответствует контексту. Вначале я недоумевал этому обстоятельству, но однажды в тексте обнаружил имя: Игорь Копытофф. А в примечании под указанным номером речь шла об английской книге китайского автора. И тут мне удалось обнаружить, что номер сноски не соответствуют номерам в примечании! Статья, автором которой был профессор из Филадельфии Igor Kopytoff  значилась под другим номером! Так что читать эту книгу едва ли будет скучно, а к примечаниям стоит относиться бдительно.

Пирошка Досси. Продано! Искусство и деньги (Hype! Kunst und Geld). / Переводчик: Е. Волковыский. — СПб.: Лимбус-Пресс, 2017. — 288 с. — Тираж 2500.